当前位置:市统计局>调研分析>决策参考

消费市场总体平稳 稳中提质态势明显
来源: 发布日期: 2019-03-13 作者: 李怀国

2018年,张家界市认真贯彻稳增长、扩内需、促消费等各项政策,积极推进消费结构升级,新兴消费、房地产火爆等因素为消费扩大提供了有力支撑,消费潜力进一步释放,消费品市场呈现总体平稳、稳步提质的发展态势。

一、全年消费品市场运行稳中提质

(一)总体增速快于全国全省。2018年,全市实现社会消费品零售总额230.1亿元,同比增长10.1%,增速比全国、全省分别高1.1和0.1个百分点,全省排位由年初第12位升至第8位,处于位次不断进步的态势。分行业看,批发业、零售业、住宿业、餐饮业分别实现零售额52.42、135.5、14.84、27.3亿元,同比分别增长10.3%、10.6%、8.1%、8.4%。

(二)城镇消费品市场支撑作用明显。按经营地分,2018年全市城镇消费品市场实现零售额201亿元,同比增长9.5%,城镇消费品零售额占社零总额的87.35%。乡村消费品市场实现零售额29.1亿元,同比增长14.2%。城镇消费品市场对全市社会消费品市场的重要支撑得到了充分体现。

(三)限下消费品市场表现突出。2018年,全市实现限下消费品零售额170.8亿元,同比增长9.98%。占社会消费品零售总额比重为74.2%,比去年同期提升了3.4个百分点。

   (四)消费变革效能不断显现。当前我国消费在内容、方式、消费心态等方面,都出现了深刻变革,既是不断追赶发达国家的消费水平,也是与发达国家同步甚至局部领先的消费创新。中高端商品需求增长,服务型消费市场扩张,成为近年来消费变革的重要特征。一是旅游消费快速增长,2018年,全市接待旅游总人数8521.7万人次,同比增长16.17%,实现旅游总收入756.8亿元,同比增长21.33%。二是网络消费蓬勃发展,2018年全市通过互联网实现的商品销售额6.57亿元,同比增长1198.3%,增速成倍加快。

(五)消费品市场结构转型升级。一是吃、穿刚需类商品稳定增长。2018年,粮油、食品、饮料、烟酒类商品零售额同比增长18.25%,服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长20.4%,吃、穿类商品共实现限上社会消费品零售总额14.57亿元,占限上社会消费品零售总额的24.57%。二是生活品质型消费持续升温。与品质消费相关的健康养生、文化娱乐、休闲旅游等商品消费明显升温。2018年,化妆品类、金银珠宝类、电子出版物及音像制品类商品同比分别增长36.6%、40.8%、53.1%。汽车类、石油及制品类实现商品零售额26.79亿元,同比增长8.2%,占限上社会消费品零售总额的45.2%。

二、需要关注的问题

(一)增幅下滑不容忽视。2018年,全市社会消费品零售总额增幅虽然保持两位数增长,但增幅由年初的10.6%逐步下滑至年底的10.1%,下滑的态势要引起各区县、各部门的足够重视。

                                             

(二)区县发展不平衡。一是区县限上消费品零售总额增速差距大。从限上企业统计数据看(按可比口径),2018年,限上社会消费品零售总额增速最高和最低的区县比全市分别高4.07个百分点和低16.06个百分点。二是限上商贸单位分行业分布不均衡。2018年底,全市共有限上商贸法人单位127家,其中批发零售业77家,住宿餐饮业50家。分区县看,武陵源批发零售企业4家,慈利、桑植住宿餐饮企业分别为4家和6家,分行业加强单位入库需引起高度重视。

(三)新商业模式转型压力大。在当前生活日益富足,人们追求健康、娱乐、休闲、便捷等个性化消费追求的情况下,传统消费项目难以实现较快增长,网络消费成为消费市场的新增长点。2018年,全市通过互联网实现的商品销售额占社零总额比重仅为0.02%。在全市限额以上法人企业中,仅有4家企业通过互联网实现了商品销售,转型发展压力仍然很大。

(四)城乡差距依然明显。随着全面小康、乡村振兴、新型城镇化、精准扶贫等政策的实施,乡村消费市场得到了一定程度的发展,但受居民收入、基础设施和消费环境等条件限制,城乡消费市场依然存在明显差距。2018年,全市城镇消费品零售额占社零总额的87.35%,仍居主导地位;乡村仅占社零总额的12.65%,城镇社会消费品零售额是农村社会消费品零售额的7倍。

(五)高房价影响居民消费。近年来,张家界市房价涨幅较快,2018年全市住宅均价5666.97元/平方米,同比增长28.3%,增幅高居全省第一;市中心城区住宅均价6827.41元/平方米,同比增长32.6%。房价的过快上涨至少影响三类居民的其它消费支出,一是已贷款购房的居民,大部分收入要用于偿还贷款而缩减消费;二是未来打算购房的居民,需要省吃俭用,难有余力顾及其它消费;三是租房的居民,高房价催生了高房租,高房租加重了生活成本。因此,高房价不仅增加了居民的生活成本,削弱了消费能力,还增强了支出预期,挤占了居民在其它方面的消费。

三、几点建议

(一)培育新的消费热点。当前,旅游、健康、文化、养老、时尚、娱乐、教育培训等行业的消费需求快速增加,可挖掘的潜力非常大。要增强这些行业高品质产品的有效供给,以适应居民消费升级的大趋势。借助技术进步、互联网技术、科技创新,培育挖掘新的消费热点,加快传统消费业态变革,鼓励新型消费业态发展,进而迈入消费新时代。同时,积极推进供给侧结构改革,增强中高端产品有效供给能力,满足不断升级的消费需求,抑制“消费外流”现象。

(二)大力支持电商发展。针对本市电商少,购买力“外流”的情况,要加大对电子商务发展的扶持力度,打造线上线下融合发展的新型市场主体,使之成为消费新亮点。政府要以消费升级为导向,扶持发展具本土特色的优势产业,并鼓励传统实体零售商与电商服务商对接协作,给予开展电商业务的企业适当的资金补助或税费减免等,以激励其打造运用电商平台开展业务活动。

(三)加强农村消费市场建设。建立健全农村电子商务网点,降低农村市场流通成本。把农村的优质生态资源和产品引向市场,促进农村消费市场繁荣发展。从供需两端发力促进消费,释放消费升级潜力。通过发展乡村旅游、观光农业、节气旅游、“农家乐”等,不断完善农业和乡村旅游配套设施,以周末、节假日旅游带动流动人口消费,以乡村旅游业带动农村消费市场发展。

(四)提升数据质量,抓好限上企业培育。一是建立数据实时监测和情况通报机制,对联网直报平台数据进行实时监测,对联网直报中发现的问题及时进行通报,对存疑企业进行实地核查,确保真实准确的反映全市消费品市场发展情况。二是抓限上企业培育,加强贸易企业清理,达到限上标准的企业及时纳入贸易统计,壮大限上单位体量。拓展限上单位挖掘、培育思路,着力改变入库企业种类单一的局面,逐步摆脱对百货超市、汽车、石油行业的过度依赖,多关注建材、装饰、电子商务等行业,积极将符合标准的企业申报入统。

(五)增强旅游带动作用,挖掘消费潜力。近年来,全市旅游业发展势头强劲。旅游消费涉及吃、住、行、游、购、娱等多个方面,具有“带动作用大、综合效益好”的特点。2018年全市旅游形势喜人,但是与之配套的消费设施、服务水平还需要继续提升。比如星级宾馆数量少,综合购物、游乐场地、停车场地少,游客的消费潜力没有得到充分挖掘。要进一步发挥好全市旅游资源的优势,打造旅游文化品牌,强化旅游带动效果,促进旅游消费市场升级发展。

(六)加强房地产市场调控, 确保消费品市场健康发展。抓好对物价和房价的宏观调控。物价关系到居民的消费动力,房价关系到居民的消费能力。房价和物价上涨,必然对居民消费带来较大压力和影响,建议在加大市场有效供给的基础上,进一步加强市场监管,以保持消费品市场健康有序发展。严格落实中央关于“构建房地产市场健康发展长效机制,坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位,因城施策、分类指导,夯实城市政府主体责任,完善住房市场体系和住房保障体系。”坚决抑制投机、投资性需求,尽快建立房地产调控政策,改变因购房而挤占其它消费的问题,将居住开支占居民可支配收入的比重控制在合理范围之内。